Factores de posicionamiento en Google+ Local

Anualmente David Mihm viene realizando una encuesta entre varios consultores expertos en posicionamiento local de talla mundial para sacar en claro cuales parecen ser los factores que más peso tienen en el posicionamiento local en Google+ Local (antes Google Places). Los resultados de esta encuesta podéis verla en su blog personal, de donde los he sacado y traducido para los que tengan alguna dificultad con el inglés. Estos datos corresponden al año 2011

Todos los factores relevantes para un buen posicionamiento local se han clasificado en 5 ámbitos de actuación:

  1. Criterios de la ficha de negocio en Google+ Local
  2. Criterios externos a la ficha de Google+ Local y el sitio web del negocio
  3. Criterios de la web del negocio
  4. Criterios basados en revisiones y valoraciones del negocio
  5. Criterios basados en redes sociales y móviles

De entre todas las valoraciones, conclusiones… se han extraído 90 factores relevantes de cara a posicionar un negocio de forma local en Google. Son estos:

  1. Dirección física en la población de búsqueda
  2. Que la categoría en la ficha de Google Places coincida o esté agrupada con la búsqueda del usuario
  3. Proximidad a la dirección de la búsqueda
  4. Autoridad del dominio de la web de la empresa
  5. Cantidad de referencias en portales o agregadores tipo Páginasamarillas.es, 11870.com…
  6. Ciudad o Provincia en el título de la Landing Page indicada en la ficha de empresa de Google+ Local
  7. Cantidad de valoraciones en la ficha del negocio en Google+ Local
  8. Calidad/Autoridad de referencias y valoraciones en portales como Páginasamarillas.es, 11870.com…
  9. Que el código postal en la página de Google Places coincida con el área de la búsqueda
  10. Que la web del negocio muestre en su código HTML el Nombre, Dirección y Teléfono para que Google sea capaz de reconocerlo
  11. Consistencia de las referencias en portales y agregadores
  12. Verificación individual de la propiedad de la página en Google+ Local
  13. Cantidad/Autoridad de referencias en blogs, periódicos digitales…
  14. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes a la página web del negocio
  15. Palabras clave en el título de la página de empresa de Google+ Local
  16. Cantidad de enlacen entrantes hacia la web del negocio desde sitios locales relevantes como Diarios digitales locales, directorios locales…
  17. Cantidad de referencias en blogs, periódicos digitales…
  18. Palabras clave de los servicios ofrecidos en los comentarios de la página
  19. Autoridad de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  20. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  21. Palabras clave de los servicios en la URL de la página web del negocio
  22. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el título de la página en Google+ Local
  23. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local desde sitios locales relevantes
  24. Cantidad de comentarios o referencias desde sitios tradicionales
  25. Cantidad de enlaces entrantes a la página web del negocio
  26. Palabras clave sobre la localización del negocio en los comentarios
  27. Diversidad en los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
  28. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en las URL de la web del negocio
  29. Mostrar Nombre, dirección y teléfono del negocio mediante microformatos en la web del negocio
  30. Geoetiquetar cualquier recurso multimedia (YouTube, Flickr, Pinterest…) que tenga relación con el negocio
  31. Frecuencia de los comentarios del negocio en Google+ Local
  32. Mostrar ciudad o provincia en la mayor cantidad de títulos de la web del negocio
  33. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página en Google+ Local
  34. Cantidad de referencias o comentarios realizados por especialistas tipo Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…)
  35. Palabras clave de los servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página del negocio en Google+ Local
  36. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web de la empresa
  37. Asociación de fotos en la página de Google+ Local
  38. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes de la página web del negocio
  39. Palabras clave sobre la ubicación en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la página de Google+ Local
  40. Localidad o Provincia en las etiquetas H1/H2 en la URL indicada en la página de Google+ Local
  41. Palabras clave de los productos o servicios en la descripción de la página en Google+ Local
  42. Palabras clave sobre la ubicación en la descripción de la ficha de empresa en Google+ Local
  43. Antigüedad de la ficha del negocio en Google+ Local o Google Place
  44. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la ficha de Google+ Local
  45. Palabras clave sobre los productos o servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
  46. Alta consideración de las referencias con de “Críticos Profesionales” como Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…
  47. Localidad o provincia en las etiquetas H1/H2 de la página web del negocio
  48. Diversidad de enlaces hacia la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
  49. Frecuencia con la que se generan todos los comentarios ya sea en la ficha de Google+ Local o en terceras plataformas.
  50. Cantidad de los comentarios en plataformas de terceros
  51. Palabras clave de los productos o servicios en los atributos personalizables de la página de Google+ Local
  52. Cantidad de las valoraciones (estrellas) en la página de Google+ Local
  53. Mayor valoración en la página de Google+ Local (estrellas)
  54. Número de acciones realizadas por las personas que entran en la ficha del negocio (llamadas de teléfono desde el móvil, mostrar Como llegar en google maps…)
  55. Porcentaje numérico de los datos completados en la ficha de Google+ Local
  56. Asociaciones marginales de categorías
  57. Número de +1 en la web del negocio
  58. Verificación de la cuenta de forma masiva
  59. Coincidencia del dominio de la web de la empresa con el del email utilizado en la cuenta de Google+ Local
  60. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia la web de la empresa
  61. Número +1 en Google
  62. Frecuencia con la que se crean nuevos comentarios/referencias en sitios de valoraciones
  63. Ratio de “Click Through” en las búsquedas orgánicas
  64. Autoridad de los +1 realizados en la web del negocio
  65. Inclusión de vídeos en la página de Google + Local
  66. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia de la URL indicada en la página de Google+ Local
  67. Archivo KLM en la raíz del sitio web
  68. Número de referencias del negocio en Google MyMaps
  69. Media de las valoraciones en sitios de terceros
  70. Frecuencia con la que se comparte en Google+
  71. Tiempo de carga de la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
  72. Popularidad de las referencias del negocio en Google MyMaps
  73. Autoridad de las personas que han compartido en Google+
  74. Sentimientos positivos en las referencias/comentarios en la ficha de Google+ Local
  75. Localización de palabras clave en los atributos de la ficha del negocio en Google+ Local
  76. Coincidencia de los datos proporcionados en la ficha de negocio de Google+ Local y los datos públicos del WHOIS del dominio de la web del negocio
  77. Frecuencia de los +1 en la web del negocio
  78. Volumen de Check-ins en servicios como Foursquare, Facebook, Twitter…
  79. Numero de “Me gusta” en Facebook
  80. Número de menciones/Seguidores en Twitter
  81. Autoridad de las menciones/seguidores en Twitter
  82. Alto valor medio de las revisiones/valoraciones que los usuarios hacen en la propia web del negocio
  83. Volumen de revisiones/valoraciones de usuarios en la propia web del negocio
  84. Frecuencia de los Check-ins en servicios como FourSquare, Facebook, Twitter…
  85. Cantidad de testimonios sin microdatos, metadatos… en la web del negocio
  86. Frecuencia de Seguidores/menciones en Twitter
  87. Frecuencia de “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
  88. Inclusión de ofertas en la página de Google+ Local
  89. Autoridad de los “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
  90. Participación en Google Adwords Express o Google Offers

OTROS FACTORES QUE PODRÍAN AFECTAR AL POSICIONAMIENTO LOCAL EN GOOGLE+ LOCAL

  1. Diversidad de sitios web en los que se está presente en los comentarios/valoraciones
  2. Que la principal categoría de la ficha de negocio en Google+ Local coincida con una categoría más amplia (por ejemplo primera categoría=restaurante y la búsqueda sea pizza)
  3. Distancia física al punto de búsqueda
  4. Palabras clave de los productos/servicios en la URL de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  5. Palabras clave de los productos/servicios en el título de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  6. Cantidad de referencias en sitios web locales relevantes
  7. Calidad de las referencias en sitios web relevantes de empresas del mismo sector
  8. Palabras clave de los productos/servicios en la la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  9. Palabras clave referentes a la localización de la empresa en la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local

Criterios de la ficha de negocio en Google+ Local

  1. Dirección física en la población de búsqueda
  2. Que la categoría en la ficha de Google Places coincida o esté agrupada con la búsqueda del usuario
  3. Proximidad a la dirección de la búsqueda
  4. Que el código postal en la página de Google Places coincida con el área de la búsqueda (Google+ Local)
  5. Verificación individual de la propiedad de la página en Google+ Local
  6. Palabras clave en el título de la página de empresa de Google+ Local
  7. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el título de la página en Google+ Local
  8. Asociación de fotos en la página de Google+ Local
  9. Palabras clave de los productos o servicios en la descripción de la página en Google+ Local
  10. Palabras clave sobre la ubicación en la descripción de la ficha de empresa en Google+ Local
  11. Antigüedad de la ficha del negocio en Google+ Local o Google Place
  12. Palabras clave de los productos o servicios en los atributos personalizables de la página de Google+ Local
  13. Número de acciones realizadas por las personas que entran en la ficha del negocio (llamadas de teléfono desde el móvil, mostrar Como llegar en google maps…)
  14. Porcentaje numérico de los datos completados en la ficha de Google+ Local
  15. Asociaciones marginales de categorías
  16. Verificación de la cuenta de forma masiva
  17. Coincidencia del dominio de la web de la empresa con el del email utilizado en la cuenta de Google+ Local
  18. Inclusión de vídeos en la página de Google + Local
  19. Localización de palabras clave en los atributos de la ficha del negocio en Google+ Local
  20. Inclusión de ofertas en la página de Google+ Local

Criterios externos a la ficha de Google+ Local y el sitio web del negocio

  1. Cantidad de referencias en portales o agregadores tipo Páginasamarillas.es o 11870.com por ejemplo
  2. Calidad/Autoridad de referencias y valoraciones en portales como Páginasamarillas.es 11870.com…
  3. Consistencia de las referencias en portales y agregadores
  4. Cantidad/Autoridad de referencias en blogs, periódicos digitales…
  5. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes a la página web del negocio
  6. Cantidad de enlacen entrantes hacia la web del negocio desde sitios locales relevantes como Diarios digitales locales, directorios locales…
  7. Cantidad de referencias en blogs, periódicos digitales…
  8. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  9. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local desde sitios locales relevantes
  10. Cantidad de enlaces entrantes a la página web del negocio
  11. Diversidad en los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
  12. Geoetiquetar cualquier recurso multimedia (YouTube, Flickr, Pinterest…) que tenga relación con el negocio
  13. Cantidad de enlaces entrantes hacia la página en Google+ Local
  14. Palabras clave de los servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página del negocio en Google+ Local
  15. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web de la empresa
  16. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes de la página web del negocio
  17. Palabras clave sobre la ubicación en el “Anchor Text” de los enlaces
  18. Nombre del negocio en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la URL indicada en la ficha de Google+ Local
  19. Palabras clave sobre los productos o servicios en el “Anchor Text” de los enlaces entrantes hacia la página web del negocio
  20. Diversidad de enlaces hacia la URL indicada como página de destino en la ficha de Google+ Local
  21. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia la web de la empresa
  22. Frecuencia de los nuevos enlaces entrantes hacia de la URL indicada en la página de Google+ Local
  23. Número de referencias del negocio en Google MyMaps
  24. Popularidad de las referencias del negocio en Google MyMaps
  25. Coincidencia de los datos proporcionados en la ficha de negocio de Google+ Local y los datos públicos del WHOIS del dominio de la web del negocio
  26. Participación en Google Adwords Express o Google Offers

Criterios de la web del negocio

  1. Autoridad del dominio de la web de la empresa
  2. Ciudad o Provincia en el título de la Landing Page indicada en la ficha de empresa de Google+ Local
  3. Que la web del negocio muestre en su código HTML el Nombre, Dirección y Teléfono para que Google sea capaz de reconocerlo
  4. Autoridad de la página de destino que se indica en la ficha de Google+ Local
  5. Palabras clave de los servicios en la URL de la página web del negocio
  6. Palabras clave sobre la ubicación del negocio en las URL de la web del negocio
  7. Mostrar Nombre, dirección y teléfono del negocio mediante microformatos en la web del negocio
  8. Mostrar ciudad o provincia en la mayor cantidad de títulos de la web del negocio
  9. Localidad o Provincia en las etiquetas H1/H2 en la URL indicada en la página de Google+ Local
  10. Localidad o provincia en las etiquetas H1/H2 de la página web del negocio
  11. Archivo KLM en la raíz del sitio web
  12. Alto valor medio de las revisiones/valoraciones que los usuarios hacen en la propia web del negocio
  13. Volumen de revisiones/valoraciones de usuarios en la propia web del negocio
  14. Cantidad de testimonios sin microdatos, metadatos… en la web del negocio

Criterios basados en revisiones y valoraciones del negocio

  1. Cantidad de valoraciones en la ficha del negocio en Google+ Local18.
  2. Palabras clave de los servicios ofrecidos en los comentarios de la página
  3. Cantidad de comentarios o referencias desde sitios tradicionales
  4. Palabras clave sobre la localización del negocio en los comentarios
  5. Frecuencia de los comentarios del negocio en Google+ Local
  6. Cantidad de referencias o comentarios realizados por especialistas tipo Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…)
  7. Alta consideración de las referencias con de “Críticos Profesionales” como Yelp Élite, Multiple Places Reviewers…
  8. Frecuencia con la que se generan todos los comentarios ya sea en la ficha de Google+ Local o en terceras plataformas.
  9. Cantidad de los comentarios en plataformas de terceros
  10. Cantidad de las valoraciones (estrellas) en la página de Google+ Local
  11. Mayor valoración en la página de Google+ Local (estrellas)
  12. Frecuencia con la que se crean nuevos comentarios/referencias en sitios de valoraciones
  13. Media de las valoraciones en sitios de terceros
  14. Sentimientos positivos en las referencias/comentarios en la ficha de Google+ Local

Criterios basados en redes sociales y móviles

  1. Número de +1 en la web del negocio
  2. Número +1 en Google
  3. Ratio de “Click Through” en las búsquedas orgánicas de Google
  4. Autoridad de los +1 realizados en la web del negocio
  5. Frecuencia con la que se comparte en Google+
  6. Autoridad de las personas que han compartido en Google+
  7. Frecuencia de los +1 en la web del negocio
  8. Volumen de Check-ins en servicios como Foursquare, Facebook, Twitter…
  9. Numero de “Me gusta” en Facebook
  10. Número de menciones/Seguidores en Twitter
  11. Autoridad de las menciones/seguidores en Twitter
  12. Frecuencia de los Check-ins en servicios como FourSquare, Facebook, Twitter…
  13. Frecuencia de Seguidores/menciones en Twitter
  14. Frecuencia de “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook
  15. Autoridad de los “Me gusta”/”Contenidos compartidos” en Facebook

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8 Comentarios to Factores de posicionamiento en Google+ Local
  1. [...] de los factores más importantes dentro de la optimización que podemos realizar de nuestra página web ... posicionamiento-local.com/microformatos-google-local
  2. [...] este paso, ya puedes comenzar a completar los datos de tu ficha. Te aconsejo leer los factores más impo... posicionamiento-local.com/manual-de-alta-en-google-places
  3. Fran Phoenix Responder

    Hola Jose Manuel, lo primero darte las gracias porque este artículo me ha sido de grata ayuda. Me ha quedado una duda a ver si me la puedes resolver. El número de +1 entiendo que es un factor relevante. Pero por ejemplo si en una empresa de 200 trabajadores desde la que todos trabajan con la misma Ip, cada uno de ellos le da al +1 en la web del autor y en la de google +…¿Esos +1 Contabilizan para mejorar el posicionamiento?. Muchas gracias.

    • jose Responder

      La IP de los comentarios seguro que es tenido encuenta por Google, pero si las cuentas de Google+ son de usuarios reales con actividad real (y ten la seguridad de que Google sabe si lo son) contabilizarán sin problema

  4. [...] más que nunca: Actualizaciones de diseño, funcionalidades de ida y vuelta… Pero muchos de los factor... posicionamiento-local.com/google-black-seo-si-mismo
  5. alicia Responder

    Buenos días y feliz viernes! Interesantísimo post la verdad es que muchos de los aspectos ya son bien conocidos pero no está de más hacer una recopilación tan buena como esta para los que empiezan.

    Me ha llamado la atención algo que desconocía totalmente pues mi fuerte no es la programación sino la comunicación… es lo del Archivo KLM en la raíz del sitio web. En wikipedia describe perfectamente qué es este archivo y cómo debe crearse, pero me surge una duda…. ¿con qué nombre debe subirse al servidor? tiene que incluir alguna característica adicional de las descritas en: http://es.wikipedia.org/wiki/KML
    Saludos, gracias y buen fin de semana!

    • jose Responder

      Gracias por tu comentario Alicia
      Respondiendo a tu pregunta, puedes nombrar el fichero KML como quieras. Yo en el post propongo localizacion.kml.
      Como Google no será capaz de detectarlo por si mismo, debemos crear después un nuevo sitemap en formato XML. Yo propongo este formato:

      <urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:geo=”http://www.google.com/geo/schemas/sitemap/1.0″>
      <url>
      <loc>http://www.lawebdesunegocio.com/localizacion.kml </loc>
      </url>
      </urlset>

      Una vez creado y subido tambien a la raiz del sitio web, debes acceder a Herramientas para Webmaster de Google y enviar este nuevo sitemap para que Google tenga constancia y sea capaz de localizarlo y utilizarlo.

      Echa un vistazo a este post si necesitas más información http://www.posicionamiento-local.com/ficheros-kml-seo-local 😉

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